Сообщество профессионалов

11592

человека

и

44

компании

RSS
Читать RetailerRU в Твиттере
Instagram
Например, #всенахореку

Baon оденет покупателей "Ашана"

ретейл, Россия, fashion-ретейл, Baon, партнерство, маркетинг, Ашан, гипермаркет, магазины одежды, продуктовые магазины, ассортимент

Fashion-ритейлер Baon, отказавшийся в прошлом году от развития своей второй сети Desam, возрождает бренд в новом качестве: теперь под данной маркой будет производиться линейка одежды для крупных сетей гипермаркетов. Как рассказала Retailer.RU коммерческий директор компании Анна Сироткина, в настоящее время заключены контракты с сетями "Ашан" и Metro C&C. В "Ашан" подтвердили факт сотрудничества с  Baon, получить комментарии от  Metro на момент публикации не удалось.

Коллекция осень-зима 2014−2015 насчитает 40 цветомоделей мужской и женской одежды. "Это верхняя одежда — куртки, пуховики, одежда для горнолыжного спорта, то есть тот ассортимент, в котором Baon имеет большой опыт", — отмечает топ-менеджер. При этом одежда Desam будет представлена в более низком ценовом сегменте, нежели у основного бренда.

В компании рассчитывают, что по итогам 2014 г. доля нового проекта в выручке составит около 1,5%, в 2015 г. — 3%. "Мы планируем расширять данное направление бизнеса, увеличивая как ассортиментный ряд, так и объемы поставок, а также выходить в другие сети", — заявила Анна Сироткина.

По оценке ИД Retailer, оборот компании (с учетом франчайзинга и опта) в 2013 г. составил 2,5 млрд руб., по итогам 2014 г. ритейлер планирует рост на 25%.


Новая жизнь   

Бренд Desam зарегистрирован в 2002 г. Изначально под этой маркой выпускалась молодежная одежда в низком ценовом сегменте. К 2011 г. сеть Desam была представлена 60 собственными и франчайзинговыми магазинами; кроме того, продукция под этой маркой продавалась в крупноформатных магазинах основной сети.

С появлением на российском рынке крупных европейских брендов молодежной одежды в ценовых сегментах "средний" и "средний минус" — New Yorker, New Look, H&M и др., Baon принял решение отказаться от данного направления и сконцентрироваться на развитии основной торговой марки. Сеть Desam прекратила существование в 2013 г. Тогда же началась разработка коллекции для гипермаркетов.

"Продажа одежды Baon в других сетях противоречила бы концепции нашего бренда. Поэтому, имея в портфеле торговую марку Desam, мы решили дать ей новую жизнь. Тем более что этот бренд знаком потребителю, вызывает доверие и потому имеет высокие шансы на успех в новом направлении", — говорит Анна Сироткина.


Fashion на аутсорсинге

По оценке консалтинговой компании  Esper Group, совокупные продажи одежды в сетях гипермаркетов в России в 2013 г. составили $3,41 млрд, увеличившись на 6,7% к прошлому году. Для сравнения, объем всего рынка готовой одежды в 2013 г. достиг $59,8 млрд.

Большинство  гипермаркетов продают одежду на регулярной основе, однако в некоторых сетях (к примеру, немецкой Globus) она представлена лишь в качестве сезонного предложения.  Планирование  ассортимента  осуществляют специалисты отдела закупок, ориентируясь на look-book производителей и поставщиков, а также сводки о тенденциях на рынке.

По словам владельца Esper Group Виктора Щукина, как правило, такие ритейлеры делают упор на базовые вещи в бюджетном ценовом сегменте.  Поскольку люди, покупающие одежду в гипермаркетах, чаще всего консервативны,  ритейлер может планировать объем поставок заблаговременно и закупать товар в больших объемах по низким ценам. Если Baon сможет подстроиться под эту модель, он имеет все шансы добиться успеха в новой нише, считает эксперт.

Справка

Компания Baon (ЗАО "Баон") основана  в 1992 г. На конец июля 2014 г. сеть насчитывает более 150 собственных и франчайзинговых магазинов. По оценке ИД Retailer, оборот компании (с учетом франчайзинга и опта) в 2013 г. составил порядка 2,5 млрд руб.

ретейл, Россия, fashion-ретейл, Baon, партнерство, маркетинг, Ашан, гипермаркет, магазины одежды, продуктовые магазины, ассортимент

( Поделиться Версия для печати )

Комментарии

(  Списком   Деревом  )

31 Июля 2014, 22:45, Олег Тимофеев

плохо, баону(((

читать и смотреть про

отдел кадров власть и бизнес магазины DIY Retailer magazine развитие X5 Retail Group дискаунтер финансы сделка цены прогноз конфликт ассортимент аптеки и фармация спортивные товары сотовый ретейл недвижимость Дикси Магнит Уютерра Санкт-Петербург Москва Аптечная сеть 36,6 магазины БТиЭ М.Видео Юлмарт книжные магазины Apple Мэлон Фэшн Груп магазины одежды Илья Якубсон Лента магазины детских товаров МТС Лев Хасис Связной О'Кей маркетинг ЦентрОбувь Мегафон интернет-магазины акции и облигации рейтинг Тимофей Нижегородцев ИТ в ретейле франчайзинг Эссен Цитаты месяца ретейл в цифрах Опросы Компании Персоны Закон  о торговле Форматы и виды торговли Кораблик fashion-ретейл Ноу-хау и технологии Ритейл в облаках Экспертное мнение Трест СКМ MAPIC Novardis санкции Неделя российского ритейла Новые химические технологии Retailer Congress: Торговая недвижимость 2015 Розничный бизнес 2020 ЕГАИС Центр закупок HoReCa

Информер

О проекте

Комментарии

Олег Олегов | Аренда 1 можете прислать информацию на почту smcenin1@gmail.com

Елена Носова | Возьмем в аренду 180-250 квм!! СТРОГО!!!! Москва, МО и Россия, федеральная сеть по продаже обуви. 1 Добрый день! Направила Вам предложение по аренде в ТЦ "Меридиан",г.Электросталь. Контакт для связи: 89263721237  ,   elena.arenda123@mail.ru

Елена Носова | Сеть арендует торговые помещения 150-400 м.кв. 1 Добрый день! Готова направить Вам подробнейшее предложение по аренде в ТЦ "Меридиан", г.Электросталь. Просьба прислать вашу эл.почту. Контаткты для связи: 8 926 37 212 ...

О проекте  |  Реклама  |  Новости ритейла на Вашем сайте



Сейчас на сайте: 27


© 2003 — 2016 ИД Ритейлер. Все материалы на сайте защищены Законом об авторских и смежных правах. Любое использование материалов допускается только с письменного разрешения редакции.