Сегмет fashion двигается к мобильным продажам быстрее, чем любая другая розничная категория – на данный момент 33% от всех мировых "модных" покупок совершается с помощью мобильных устройств. Такие данные обнародовала в своем новом отчете Fashion Flash Report 2015 компания Criteo.
Согласно отчету, 33% от всех мировых "модных" онлайн-продаж уже совершается с помощью мобильных гаджетов. 43% покупателей используют различные устройства: компьютер, планшет, смартфон и любую удобную платформу (приложение или сайт).
Актуальным для онлайн-ритейлеров в этом сегменте становится потребность отслеживать поведение покупателей на всех используемых устройствах.
Некоторые данные отчета:
1. Большинство своих онлайн-покупок из модного сегмента покупатели совершают в выходные, чаще по субботам. Понедельник стал днем с самыми низкими продажами, количество покупок увеличивается к концу недели.
2. Если взглянуть на типы пользователей, которые чаще всего посещают модные сайты, и сравнить с теми, кто приносит большую часть прибыли, можно обнаружить интересные факты:
- большинство – это люди, которые рассматривали продукт на сайте несколько раз (58,9%)
- большую часть прибыли приносят покупатели, которые совершают покупки на сайте повторно (64.1%)
3. Во Франции количество модных покупок, совершаемых с помощью планшетов, составило 62% от всех мобильных продаж модных товаров, что значительно больше, чем в Великобритании (46%) и США (35%).
4. Доля модных покупок в России, совершаемых посредством мобильных устройств, составляет 20%, что ниже, чем в Испании (33%), Италии (30%), Франции (26%).
5. Бразилия лидирует по количеству модных покупок, совершенных на платформе Android, с показателем 58%.
Напомним, недавно Criteo представила исследование о состоянии мобильной коммерции за второй квартал 2015 года, согласно которому Россия входит в тройку лидеров по показателям мобильной конверсии в ритейле.
