Толкователи основ
05 Февраля 2010, 10:22 Российская газета Мария Жебит
власть и ритейл, Цены, Лев Хасис, Закон о торговле
"Новый закон - это крупнейшее поражение российского ретейла", - заявил Станислав Наумов, стаст-секретарь, заместитель министра промышленности и торговли на прошедшем вчера открытии XV Международного саммита Food Business Russia. - Торговым сетям теперь нужно научиться жить по нему и перестать привлекать к себе внимание".
По мнению Станислава Наумова, вступивший в силу пять дней назад закон о торговле - "хороший закон". Потому министерство со своей стороны просит ретейлеров перестать пугать потребителей заявлениями, что цены на полках неизбежно вырастут, а в магазинах наступит дефицит. "Вы торговали и будете торговать", - успокоил представителей торговых сетей Станислав Наумов. В том, что вводится контроль за стоимостью социально значимых товаров, считает статс-секретарь, нет ничего страшного для ретейлеров. (Речь идет о норме закона, которая позволяет государству фиксировать цены на 90 дней в том случае, когда товар из специального перечня подорожает на 30 процентов за 30 дней.) А если проблемы где-то и возникнут, то это укажет только на неразвитость торговли в этих регионах. И губернаторам следует задуматься, почему у них не хватает того или иного товара, и начать содействовать развитию своей торговли.
По словам Станислава Наумова, принятие закона в таком виде - это результат тактических ошибок нашего ретейла, например, в политической сфере. "Новые штрафы коснутся не только розницы, но и оптовой торговли, - отметил он. - Закон направлен в обе стороны". Сейчас нужно заниматься развитием в стране нового цивилизованного формата торговли, созданием профицита товаропроизводящей сети. Тогда к следующему саммиту появятся новые лидеры и в продаже, и в производстве.
Закон об основах регулирования торговой деятельности официально вступил в действие с начала февраля. Но потребители если и почувствуют реальные изменения, то только с августа. "Сейчас нам придется заниматься толкованием закона, - сетует Олег Пономарев, председатель координационного совета Союза независимых сетей России, - для нас он несколько противоречив". Поэтому многие крупные игроки заключили договоры до 1 февраля, а теперь их пролонгируют - ждут изменений на рынке.
При этом ретейлеры, деятельность которых и без нового закона регулируют более 600 нормативно-правовых актов, делают мрачноватые прогнозы. Закон о торговле запретил им "укрупнение", то есть превышение рыночной доли в 25 процентов розничного оборота в пределах муниципального образования. По словам участников рынка, такое ограничение отразится в первую очередь на потребителях. Пока бизнес ретейлеров укрупнялся, у них была возможность снижать себестоимость и затраты. А теперь, говорят торговцы, издержки лягут на кошелек покупателя. И добавляют: подавление сверхприбылей, в получении которых их обвиняют, - это подавление конкуренции, а значит, сейчас убивают именно конкуренцию на рынке. "Все изменения будут иметь тяжелые последствия для отрасли, - говорит Олег Пономарев, - объем инвестиций сократится, магазинов станет меньше, и они будут хуже".
Председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли Лев Хасис тем не менее назвал закон в какой-то степени прекрасным. "Государство не устанавливает цены, не регулирует наценку, не запрещает работать по выходным", - говорит он. В ходе обсуждения законопроекта такие предложения звучали. Как и пункт про то, что очередь не должна состоять более чем из трех человек. К счастью торговцев, он в закон не попал. "Как руководитель компании я запретил критиковать закон о торговле, - говорит Лев Хасис, - просто сейчас мы будем действовать по-другому". Например, не брать на реализацию плохо продающийся товар или продукт низкого качества - теперь на полку будут попадать не двадцать брендов одного товара, а три, но средней цены и качественные. Поэтому сильного негативного эффекта, по мнению Льва Хасиса, для потребителей не будет.
Комментарии
"Теперь на полку будут попадать не двадцать брендов одного товара, а три, но средней цены и качественные"... Лев Хасис.
А кто раньше мешал закупать три, но качественных? Вам нужен был закон о торговле, что бы начать думать, что и как закупать? Или до закона было по принципу "сами придут сами купят"?
Еж - птица гордая, пока не пнешь - не полетит. Закупщик - это ого-го. Категорийный - это вообще супер. Пока закона не было, делал, че хотел. А как закон приняли, думать заставили - как бы из двадцати брендов (с откатами да бонусами в ассортимент принятыми) три оставить. И бонус не потерять.
Наболело, товарищи. Честное слово, я удивляюсь - нужен хороший пинок, что бы начали думать о своем ассортимене.
Не о законе сейчас речь. Закон приняли, теперь уже всё...
Уже который год разгребаю эти авгиевы конюшни с ассортиментом. Удивляюсь - чем думаем, когда закупаем дерьмо (простите уж за бедность речи). То, что покупатель лох? Или на откатах сидим? Или (наивно хлопая глазками) "поставщик сказал, что будет хорошо продавацца..."
Закон - дерьмо. Как обычно, впрочем. Но почему нужно ждать закона, что бы начать думать, что и как закупать?
Я тоже не понимаю, почему переживают за ритейлеров, чуть перестроятся , включат мозги и все будет хорошо. Я скорее склонен к суждению, что пипец скорее пришел "дистрикам-поставщикам" с их непонятными брендами. Одно и то же дерьмо под разными "этикетками", вроде разнообразие, а по сути "клон". Так что большой вопрос насчет дистриков)) Мое мнение, останутся производители и логисты, ........ и "промежуточная" наценка должна, по логике, уменьшиться, что приведет к общему снижению. 2010 год "притирочныЙ" ,а с 11 все войдет в "норму"))) Поживем увидим))))
Логики, Георгий, не будет)) А снижения и подавно. Хотя, поживем увидим))
Я не вижу всех нюансов)) но если во главу угла поставят цену и "простоту" ротации поставщиков, то "новый" производитель всегда сломает монополию "полки". Рано или поздно наши "............."))) маркетологи осознают , что покупателю все равно какой марки молоко покупать))) перестанут быть "рекламистами" и займутся маркетингом.
Ну что тебе на это сказать.....
Практически оптимально, но почти нереально)))
маркетологи, к сожалению, страшно далеки от народа. Они почему-то (!) уверены, что покупатель спит и видит, как бы ему "коммуницировать" с брендом. Как бы ему, покупателю, создать атмосферу доверия и личного контакта и бритвенным лезвием розоваго цвета. Увы. Они не понимают (не хотят понять), что покупателю (вам, Георгий, и Вам, Павел, и мне тоже, и Даниилу Сомову и еще мильонам других людей) не нужен бренд, коммуникация и прочие маркетинговые навороты. Я хочу пить. Мне нужен чай. Мне нужнго молоко или там шампунь. А какой шампунь лучше справится со своей задачей - это уже дело десятое. Нет такого понятия "лояльности" к бренду. Сегодня лояльны, а завтра всем объяснили, что марка Х на порядок лучше и дешевле - и всё - привет родителям.
Брендинг - перогатива производителя. А управление ТОВАРОМ (не брендами. Бренд - это лишь последствия) на полках - дело ритейлера. И закон тут не причем. Надо думать, что на полку ставить вне зависимости от закона.
Екатерина, да думать вообще штука полезная, но не все об этом думают)))
А это потому что конкуренции у нас еще нет. В том виде и в той концентрации, которая заставляет Думать. Если напротив моего магазина открылся супермаркет, это еще не конкуренция. Конкуренция начнется тогда, когда покупатель и правда не увидит разницы между моим магазином и соседним. А до тех пор, пока соседний магазин будет чище, красивее и удобнее, чем мой, это не конкуренция. Это называется "шевелись, пока рынок еще растет!" :))
Ну дело не только в конкуренции. Я про думать в общем. Нет осознания последствий необдуманных действий. Что на полку всякую хрень ставить, что через две сплошных обогнать. Да и не заморачиваются у нас просто)) И так сойдет и русский авось еще никто не отменял.