Аптечная сеть запустила в своей торговой точке в Санкт-Петербурге отдел детских товаров под названием Wawa Kids. Помимо shop-in-shop для детей ритейлер намерен развивать аналогичные проекты, специализирующиеся на ортопедии, а также центры красоты
В аптеке «Первая помощь» на Чкаловском пр. открылся shop-in-shop детских товаров под вывеской Wawa Kids. По данным компании, shop-in-shop имеет собственный дизайн, оформление витрин, ассортимент и консультантов. Помимо расширенного ассортимента изделий для детей от рождения до школы, игрушек, лечебной косметики и питания формат предусматривает организацию места для отдыха и развлечения, планируется участие в проекте медицинских центров города для проведения мероприятий для мам и детей.
Также в формате shop-in-shop «Первая помощь» будет развивать Центры красоты — отделы лечебной косметики в принципиально новом для сети оформлении — и центры ортопедии, нацеленные на корректирующую терапию, профилактику заболеваний и устранение проблем, связанных с опорно-двигательным аппаратом. В таких Центрах будут работать врачи-ортопеды, которые окажут профессиональную консультацию и подберут товары по потребностям клиента.
По данным компании, размер инвестиций в запуск проекта (разработка нового дизайна, переоборудование аптек и т.д.) составил более 1 млн. руб. на каждый shop-in-shop. До конца 2011 г. дополнительно планируется вложить в развитие проекта до 5 млн. руб. Срок окупаемости — 8 месяцев.
«Мы рассчитываем, что развитие направления shop-in-shop позволит нам увеличить прибыль за счет продажи высокомаржинального ассортимента, повысить лояльность потребителей к бренду и привлечь новых клиентов», — считает генеральный директор сети Александр Семенов.
В планах на 2011 г. — открытие еще пяти Центров ортопедии и четырех Центров детства. «Что касается проекта «Детство», то в данном случае при положительной динамике мы рассматриваем возможность вывода на рынок самостоятельного розничного бренда — говорит исполнительный директор сети Георгий Побелянский».
Сеть «Первая Помощь» насчитывает 152 аптеки в Петербурге и Москве.
