Как стало известно Retailer.RU, компания «Рив Гош», управляющая одноименной сетью магазинов косметики и парфюмерии, начала реконцепцию своих точек. Пока в новом формате работает лишь два объекта сети: в Санкт-Петербурге в ТРЦ «Галерея» и в Москве на Цветном бульваре. Однако до конца года ритейлер планирует обновить еще свой флагманский магазин в Петербурге на Невском проспекте в торговом доме «Пассаж».
По словам Евгения Сапфирова, директора по развитию сети «Рив Гош», инвестиции в реконцепцию одной точки составляют около 16 млн. руб.
«Мы меняем старое оборудование магазина на новое, устанавливаем новые стеллажи и напольные покрытия. Теперь внешне точки выглядят как премиальные, — рассказал Евгений Сапфиров. — Сколько объектов подвергнется реконцепции не могу сказать. Остановились пока на трех наиболее посещаемых точках».
По мнению Дарьи Ядерной, директора департамента аналитики Esper Group по рынкам России и СНГ, локальные меры по улучшению имиджа сети за счет модернизации витринных точек могут сыграть роль в продажах, причем наверняка не только во флагманах.
«Сегодня конкуренция между сетевыми парфюмерно-косметическими ритейлерами высока, а рынок в этом конкурентном поле насыщен. Флагманские магазины, как правило, привлекают основную массу траффика и внимания, и «Рив Гош» таким образом создает имидж сетевого ритейлера более премиального сегмента, чем в действительности при том же ценовом позиционировании, — комментирует Дарья Ядерная. — За счет spill over эффекта имидж будет перенесен на всю сеть в сознании потребителей, и у них будет создаваться впечатление, что это премиальный сервис по прежним ценам».
Справка:
Сеть магазинов парфюмерии и косметики «Рив Гош» создана в 1996 г. в Санкт-Петербурге. Основатели – Лариса и Павел Карабань. С 2008 г. 75% акций компании принадлежит холдингу Finstar. В настоящее время сеть объединяет более 130 магазинов в Санкт-Петербурге, Москве, Сочи, Краснодаре, Самаре, Томске, Екатеринбурге и др.
По данным INFOLINE RETAILER RUSSIA TOP 100, выручка компании «Рив Гош» по оценке экспертов за 2010 г. составила 13,26 млрд. руб. Подробнее о рейтинге читайте в Retailer Magazine.
