Новосибирская ГК "Обувь России" объявила о начале производства обуви под новым брендом All.go. Это летняя, пляжная, садовая обувь, изготовленная из сверхлегкого модифицированного этиленвинилацетата (ЭВА). В компании обещают продавать относительно дешевую обувь (не дороже 600 руб. за пару).
ГК "Обувь России" Антона Титова объявила о выводе на рынок нового бренда обуви All.go. Это летняя, пляжная, садовая обувь из ЭВА. Как сообщили вчера "Ъ" в пресс-службе группы, в наступающем весенне-летнем сезоне планируется продать "в тестовом режиме" через собственные сети "Вестфалика" и "Пешеход" 60 тыс. пар обуви под новой маркой на 30 млн руб. Розничная цена будет в пределах 390-590 руб. В 2015 году выпуск продукции предполагается увеличить до 400 тыс. пар, а выручка должна превысить 200 млн руб. Обувь All.go будет выпускаться на собственной производственной площадке компании в Новосибирске. Объем инвестиций не называется, затраты на покупку оборудования — €1,7 млн.
В компании признают, что рынок сабо и сандалий сформировала американская Crocs, однако в России такая обувь представлена "либо достаточно дорогой обувью Crocs, либо дешевой российской и китайской". "Обувь России" собирается заполнить средний ценовой сегмент. Его емкость, по оценкам компании, 6-7 млн пар в год.
Менеджер по маркетингу Crocs в России Андрей Старков не считает All.go конкурентом. "Сегодня в структуре продаж Crocs классические сабо занимают не главное место. Более того, компания вкладывает в исследования и разработки значительные средства, что позволяет постоянно улучшать продуктовые характеристики нашего фирменного полимера. Скорее всего, продукция из Новосибирска привлечет внимание покупателей, ценящих прежде всего утилитарные качества данного вида обуви", — заметил он.
"Экспансия бренда All.go в новый и определенно интересный сегмент рынка выглядит вполне целесообразным и перспективным решением.
Обувь универсальна, а цены доступны, что очень актуально в условиях невысокого уровня жизни", — считает аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
