Российский ритейлер "Юлмарт" провёл рекламную кампанию с целью изменить представления иностранцев о российском бизнесе. С 14 по 20 апреля на рекламных панелях площади Таймс-сквер в Нью-Йорке с частотой десять показов в день демонстрировался короткий видеоклип, в котором развенчивается архетип России как страны медведей и балалаек.
Как пояснили в компании, в существовании таких представлений руководители "Юлмарта" убедились в ходе встреч с представителями американских инвестиционных фондов, а также бизнесменами и журналистами. По итогам роад-шоу было принято решение снять игровое видео, которое смогло бы повысить узнаваемость компании и поменять представления иностранных инвесторов относительно ведения бизнеса в России в целом.
Впоследствии "Юлмарт" планирует демонстрировать видео также на центральных площадях Гонконга, Токио, Лондона или Рио-де-Жанейро.
